Em maio de 2010 estreava na Record a novela "Ribeirão do Tempo", de autoria de Marcílios Moraes e direção de Edgard Miranda. A trama começou em alta, já que foi impulsionada pela reta final de 'Bela, a Feia'.
Na sua estreia, que durou 30 minutos e foi ao ar sem exibição de intervalos comerciais, marcou 12 pontos de média, e os índices foram crescendo ao longo das semanas chegando a fechar com 16 pontos e picos de 19.
Mas o tempo foi passando e a novela foi se desgastando e caindo na audiência, que de 13/14 pontos, foi pra 11 e já chegou a fechar com 8. Mês que vem o folhetim acaba após um ano no ar, mas a audiência não decolou e a liderança que os diretores garantiram não foi nem aproximada.
Segundo dados do Ibope, "Ribeirão do Tempo" acumula uma média de 11 pontos e, além de não superar as antecessoras, fica com 3 pontos a menos que da meta estipulada pela Record
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